動画広告
動画形式で配信される広告の総称。YouTube インストリーム広告、Instagram / TikTok のフィード動画広告、テレビ CM のデジタル版などを含む。視覚 + 聴覚で訴求できるので、テキスト・画像広告より情報量が多く感情に訴える力が強い。
Web 担当者にとっては、動画制作の発注、媒体ごとの仕様(縦動画 / 横動画 / 正方形)、再生時間の最適化、視聴維持率の分析などで関わる。テキスト広告より制作コストが高く(1 本 30 〜 300 万)、ROAS の慎重な見極めが必要。
本書のスタンスは「動画広告は『最初の 3 秒』で勝負」。スキップされる前に Benefit と USP を伝える設計が必須。サウンドオフ視聴も多いので、字幕・テロップ前提の制作が現代の標準。
担当者が陥りやすいのは、テレビ CM の感覚で「30 秒かけて起承転結」を作って、3 秒で離脱されること。Web 動画は媒体ごとに視聴行動が違うので、媒体別に最適化した複数バージョンが必要。
言葉をよく利用する人
- 広告運用者
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- カメラマン / 映像クリエイター
- プロデューサー
会話上での使用例
YouTube 広告の制作方針
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マーケター
動画広告、15 秒版で作りたい
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Web 担当者
動画広告 は最初 3 秒で勝負。Benefit と USP を冒頭に。サウンドオフ前提で字幕も必須
動画広告の媒体別バリエーション
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広告運用者
YouTube・Instagram・TikTok 同じ動画で?
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Web 担当者
動画広告 は媒体別にアスペクト比 + 尺 + 構成を変えるべき。同じ素材使い回しは効率落ちます