コンテンツ連動型広告

Web ページの記事内容(文脈)を自動で読み取り、その内容に関連した広告を表示する仕組みのことです。「コンテキスト広告」とも呼ばれます。たとえば、キャンプの記事を読んでいる人にテントの広告を表示するといった手法で、ユーザーの関心と合致しやすいのが特徴です。

現代で「再評価」されている理由

これまでの広告は、ユーザーの過去の閲覧履歴を追いかける「行動ターゲティング(人を見る)」(リターゲティング広告)が主流でした。しかし現在、GDPRや CCPA(欧米の強力なプライバシー保護法)などの影響によるクッキーレス(Cookie)(ユーザー追跡の制限)の流れを受け、個人情報を追跡しない「コンテンツ文脈に基づく配信(場所を見る)」が再び主流になりつつあります。

実務における 2 つの関わり方

メディア側(自社サイトの収益化)：自社サイトの空き枠に広告を貼り、広告収入を得る。
広告主側(他媒体への出稿)：広告費を払い、関連する外部メディアに自社の広告を出す。

初心者が陥りやすい罠(落とし穴)

広告主側として出稿する際、最も注意すべきは「ブランドセーフティ(ブランドの安全保護)」です。

配信先の放置：配信先のメディアを管理せずシステムに丸投げした結果、違法サイトや炎上している記事、自社のブランドイメージにそぐわないネガティブな記事の横に広告が表示されてしまう。配信先のレポートを定期的に確認し、合わない媒体(ドメイン)を早めに除外設定する運用が欠かせません。

言葉をよく利用する人

広告運用者
マーケター
Web 担当者(発注側)

会話上での使用例

GDNの配信先が幅広すぎると相談を受け、管理方針を伝える場面

広告運用者
配信先のメディアが幅広すぎて、ちょっと不安なんですが。
Web担当者(発注側)
コンテンツ連動型広告の配信先除外リストを精査しましょう。記事の文脈に合わせて出る方式なので、ブランドに合わない媒体は早めにブロックしておくのが安全です。
広告運用者
わかりました。除外リストを洗い直してみます。

クッキー規制でリターゲティングが効きにくくなったと相談される場面

マーケター
最近、リターゲティングの効きが悪くなってきたんですよね。
Web担当者(発注側)
コンテンツ連動型広告へのシフトを検討してもいいかもしれません。記事の文脈をもとに配信するのでクッキーに依存せず、規制が進んでも比較的安定しています。
マーケター
なるほど、文脈ベースですね。一度試算してみましょう。