GDN(Google ディスプレイネットワーク)
よみ: ジーディーエヌ
Google が提供するディスプレイ広告配信ネットワーク。Google AdSense 加盟サイト・YouTube・Gmail などを含む膨大な提携サイト群に、バナー・テキスト・動画広告を一括配信できる。Yahoo! のディスプレイ広告(YDA)と並ぶ国内ディスプレイ広告の双璧。
Web 担当者にとっては、リスティング広告(検索広告)と並んで Google 広告の柱。認知広告・リターゲティング・類似ユーザー配信などで活用する。Lesson 7-3 の広告運用で必ず触れる。
本書のスタンスは「GDN は『配信先管理』と『クリエイティブ最適化』の両輪」。膨大な配信先があるため、ブランドセーフティ設定が必須。同時に、配信先・デバイス別に複数クリエイティブを用意して最適化していく運用が標準。
担当者が陥りやすいのは、GDN の自動配信任せで、配信先・配信時間・配信デバイスを管理しないこと。広告費が無駄打ちされやすい領域なので、業者と一緒に月次レビューが必要。
言葉をよく利用する人
- 広告運用者
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
会話上での使用例
GDN 配信開始の打ち合わせ
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広告運用者
GDN で配信開始しました
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Web 担当者
GDN は配信先除外リストの管理が肝です。週次でレポート見て、CV が出ない配信先は早めに除外しましょう
リターゲティング設計
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マーケター
サイト訪問者に再リーチしたい
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Web 担当者
GDN のリターゲティングで、訪問ページ別に複数バナーを出し分けましょう。ブランドセーフティ設定も忘れずに