Cookie(クッキー)
よみ: くっきー
Web ブラウザがサイトから受け取って保存する小さなデータ。ログイン状態の保持・カート情報・トラッキング・広告配信などで広く使われる。ファーストパーティ Cookie(自社ドメイン発行)とサードパーティ Cookie(他社ドメイン発行)に分かれる。
Web 担当者にとっては、Web 機能・計測・広告・プライバシー対応すべてに関わる中心概念。クッキー規制(GDPR / 改正個人情報保護法・Chrome のサードパーティ Cookie 段階廃止)で年々制約が強化されている。
本書のスタンスは「Cookie は『ファーストパーティ + 同意取得』を基本に」。サードパーティ Cookie 依存の施策(リターゲティング広告など)は段階的に縮小、ファーストパーティデータ(自社 CRM 連携)へのシフトが現実解。
担当者が陥りやすいのは、サードパーティ Cookie 廃止の影響を理解せず、過去の効果を期待し続けること。リターゲティング広告・行動ターゲティングの効果は年々低下している前提で運用設計する。
言葉をよく利用する人
- Web 担当者(発注側)
- アクセス解析担当
- 広告運用者
- 法務 / 契約担当
会話上での使用例
クッキー規制対応
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広告運用者
リタゲ効果が落ちている
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Web 担当者
Cookie 規制の影響です。サードパーティ Cookie 依存を脱却して、ファーストパーティデータ活用にシフトしましょう
Cookie バナー実装
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法務
Cookie 同意取得の仕様
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Web 担当者
Cookie バナーで「同意・拒否・詳細設定」を同等表示。同意取得後のみトラッキング実行の運用に