記事広告
媒体社のコンテンツ枠で編集記事のように見せて掲載する広告。「PR」「タイアップ」「広告」表記が必須で、ニュースサイト・専門メディア・オウンドメディアで多用される。広告だと分かっていても、読み物として価値があれば最後まで読まれる。
Web 担当者にとっては、BtoB 専門メディアでの記事広告出稿、新サービス認知向けの大手メディアタイアップなどで関わる。費用は高め(1 本 50 〜 300 万)だが、長期的な指名検索・ブランド認知への効果が見込める。
本書のスタンスは「記事広告は『コンテンツの質』で勝負」。広告だと分かっていても、記事として面白くなければ読まれない。媒体社の編集者・ライターと共同で、ユーザーにとって価値ある情報になる設計が必須。
担当者が陥りやすいのは、自社が言いたいことばかり詰め込んで、読者目線の記事にならないこと。Lesson 7-5 の「自社の言いたいことだけ書く罠」と同型構造。媒体社編集者の助言を受け入れる柔軟性が必要。
言葉をよく利用する人
- マーケター
- 広報
- Web 担当者(発注側)
- ライター / コピーライター
- プロデューサー
会話上での使用例
BtoB メディアタイアップ企画
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広報
専門メディアで記事広告を出したい
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Web 担当者
記事広告 は「自社事例を読み物として面白く」が肝。媒体社の編集者と方向性を握ってから書きましょう
記事広告の原稿レビュー
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マーケター
原稿、もっと自社製品の押し出しを強めたい
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Web 担当者
記事広告 は宣伝臭が強いと離脱します。Benefit 中心で、Feature は最後に簡潔に。BEAF の順序で