E-E-A-T
よみ: イー・イー・エー・ティー
Google の検索品質評価ガイドラインで定義されている、コンテンツを評価するための「4 つの重要要素」の頭文字です。Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)を指します。元々は E-A-T でしたが、2022 年に Experience が追加されました。特に YMYL(医療・金融・法律など、人々の人生やお金に重大な影響を与える分野)において極めて重視されます。
4 つの要素と具体的な「打ち手」
抽象論で終わらせず、以下の具体策をサイトに実装することが重要です。
- Experience(経験)：著者の実体験や当事者性を文章に込める。オリジナルの写真・動画・取材エピソードなどを掲載する。
- Expertise(専門性)：著者の経歴・資格・所属を明示する。Schema.org(検索エンジンに情報を正しく伝えるための構造化タグ)を用いて明示するのが現代の定石。
- Authoritativeness(権威性)：他サイトからの自然な被リンクや、サイテーション(SNS 等での言及)を獲得する。
- Trustworthiness(信頼性)：会社概要・運営者情報・プライバシーポリシーを透明化する。SSL 化(SSL / TLS)や HTTPS 通信(HTTPS / HTTP)、第三者機関の認証・受賞歴を明示する。
AI 時代のポイント：AI 検索(SGE や GEOなど)が回答の引用元を選ぶ際にも、この E-E-A-T のシグナルが強く反映されるため、重要性はさらに増しています。
現場で陥りやすい「落とし穴」
- 著者プロフィールが「編集部」のような匿名表示で、誰が書いたか分からない。
- 運営会社情報を「お問い合わせフォーム」だけで済ませて、法人情報を出さない。
- YMYL 分野(医療や法律など)なのに、有資格者の監修なしに記事を量産する。
- AI で生成した記事に架空の著者情報を載せ、サイト全体の信頼性を致命的に毀損する。
- 作為的(スパム的)な被リンク獲得を行い、Google からマイナス評価(ペナルティ)を受ける。
言葉をよく利用する人
- SEO 担当者
- ライター / コピーライター
- Web 担当者(発注側)
- 法務 / 契約担当
- マーケター
会話上での使用例
AI時代を見据えてE-E-A-T強化を業者とすり合わせる場面
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SEO 業者
E-E-A-T の強化は、まず構造化データの整備から始めましょう。
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Web 担当者
そうですね。著者の経歴や専門性、SNSのリンクを著者情報として、それと法人情報や設立、所在地を会社情報として機械が読める形で明示しましょう。あわせて、お問い合わせや運営会社の情報、プライバシーポリシーの整備も並行で進めたいです。
医療系記事の方針を法務とすり合わせる場面
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法務 / 契約担当
医療系の記事ですが、E-E-A-T の観点ではどう対応する想定でしょう。
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Web 担当者
お金や健康に関わる分野なので、医師や薬剤師の監修を必須にして、監修者の資格や所属、経歴をきちんと明示します。薬機法や景表法のチェックも徹底したいです。AIに丸ごと書かせるのは避けて、人が書いて専門家が監修する流れを契約に組み込みましょう。