構造化データ

Web ページの内容を、検索エンジン(クローラー)や AI が正確に理解しやすいように「翻訳」して裏側に記述するコードのことです。

どんなメリットがあるの？

リッチリザルトの表示：検索結果で「星評価(レビュー)」や「FAQ」が目立って表示されやすくなり(リッチリザルト)、クリック率(CTR)向上に繋がります。
AI 検索への対応：AI Overview(AI Overview / AI オーバービュー)や SearchGPTなどの AI 検索時代において、「機械への引用しやすさ」を高めるための重要施策です。

実務での担当者の役割

実際のコード記述(Google 推奨の「JSON-LD」という形式を使います)はエンジニアや制作会社の領域です。Web 担当者は「どの情報を構造化するか」の方針を決めることが役割になります。事業目標(KGI)に直結しやすい、以下のような型(Schema.orgという世界共通の辞書から選びます)を優先的に指定しましょう。

Product(商品情報)
FAQPage(よくある質問)
BreadcrumbList(パンくずリスト(パンくず))

初心者が陥りやすい罠(ここがポイント)

実装後は、Google の「リッチリザルトテスト」や Search Consoleでの継続的な監視が必要です。以下の落とし穴に注意しましょう。

本文との乖離によるペナルティ：実際のページにない嘘の情報(架空のレビューなど)を記述すると、Google からスパムと判定されます。
わずかな構文エラーで無効化：カンマが 1 つ抜けるだけでエラーになります。実装しっぱなしは NG です。
手段の目的化：構造化データを入れて満足し、肝心の「ユーザーが読む本文の質」を上げないのは本末転倒です。

言葉をよく利用する人

コーダー / フロントエンドエンジニア
SEO 担当者
Web 担当者(発注側)
ディレクター
マーケター

会話上での使用例

リニューアル時に構造化データの方針を業者とすり合わせる場面

Web 担当者
今回のリニューアルで、構造化データは何を入れていきましょうか。
業者ディレクター
基本セットの Article、BreadcrumbList、Organization に加えて、事例ページ用に FAQPage を入れましょう。リッチリザルトテストの結果証跡は提出します。Search Console の拡張レポートで継続監視する体制も作っておきたいですね。

Search Console で構造化データのエラーが多発した場面

SEO 担当者
Search Console を見たら、FAQ の構造化データエラーが 50 件も出ています。
Web 担当者
CMS テーマが自動生成している JSON-LD が古い仕様になっている可能性がありますね。リッチリザルトテストで 1 件確認して、業者さんに原因と修正パッチを依頼しましょう。エラーゼロまで戻したうえで、月次でエラー件数を Looker Studio に組み込んで追いかけましょう。