CTR(Click Through Rate)

よみ: シーティーアール

表示回数(インプレッション)に対して、クリックされた回数の割合を示す指標です。

【計算式】 CTR(%) = クリック数 ÷ 表示回数 × 100

どちらも同じ言葉を使いますが、何を評価しているかが少し異なります。

SEO の改善策

※ 同じ順位でも、これらの工夫で CTR が 1.5〜2 倍変わることも珍しくありません。

広告の改善策：画像・キャッチコピーの変更、配信ターゲットや時間帯の調整など。

煽りタイトルの罠：CTR を上げようとタイトルを過剰に煽ると、クリックされてもすぐに離脱され(直帰率の上昇)、結果的に SEO のマイナス評価を受けます。
環境変化の誤認：AI Overview(AI による検索結果の回答表示)の普及により、検索市場全体の CTR が構造的に下がっている現象を、「自社サイトの魅力が落ちた」と勘違いしてしまう。
指標の混同：広告と SEO の CTR の基準値を同じものとして比較・混同してしまう。
CTR の数字「だけ」を経営層への報告に使ってしまう(最終的な売上や CVへの貢献とセットで語る必要があります)。

言葉をよく利用する人

検索順位は上がったのに流入が伸びず、SEO担当者と原因を探る場面

SEO担当者
記事Xが8位から4位に上がったのですが、流入は前月比プラス10%にとどまっています。
Web担当者
CTRをSearch Consoleで確認しましょう。AI Overviewが出るクエリだと、4位でもクリック率が下がりがちです。スニペットの改善と強調スニペット狙いの構成で、回復を試したいです。
SEO担当者
では該当クエリのCTRを抜き出して、説明文の書き換え案を用意します。

検索広告のCTRが下がってきて、広告運用者と対策を相談する場面

広告運用者
検索広告のCTRが、先月5%から今月3%まで下がってきました。
Web担当者
クリエイティブ疲労の可能性が高いですね。タイトルと説明文を3パターン用意してA/Bテストし、新しいアセットも投入しましょう。配信ターゲットに変更がなければ、原因は素材の鮮度だと思います。
広告運用者
了解です。3パターン作って差し替えてみます。