インプレッション

広告や SNS の投稿、検索結果などが「画面に表示された回数」のことです。略して「インプ」や「imp」とも呼ばれます（Google の Search Consoleにおける「表示回数」も同義です）。クリックされる前の段階を測る指標であり、主に「認知獲得」の評価に使われます。

インプレッションはあくまで「表示されただけ」です。インプレッションが多いのにクリックや CV（成果）に繋がらない場合は、バナーのデザイン（クリエイティブ）やターゲット設定を疑う必要があります。

インプレッション数（表示回数）だけを追って、実際の到達人数（リーチ）を見ない。
頻度（フリークエンシー）が高すぎて、ユーザーに「しつこい・うざい」と嫌悪感を持たれる。
広告のインプレッションが急増した際、「ターゲット外への無駄な配信拡大」が原因であることを見落とす。
【最新の注意点】SEO において、Google の「AI Overview / AI オーバービュー（検索上部の AI 回答枠）」に表示されたことでインプレッションが急増・または CTR が低下したのに、「自社の記事の問題だ」と誤認してしまう。

言葉をよく利用する人

広告の表示回数は多いのにコンバージョンが出ない場面

マーケター
広告のインプレッションが50万もあるのに、コンバージョンは5件しかないんです。
Web 担当者
表示回数と、実際に届いた人数の内訳を見てみましょう。表示が50万でも届いた人が5万人なら、同じ人に10回ずつ見せている計算になります。ターゲットがずれているか、表示回数に上限を設けて別の人にも届くようにしたほうがよさそうですね。

サーチコンソールで表示回数の増加とクリック率の低下を確認した場面

SEO 担当者
サーチコンソールを見ると、インプレッションは三割増えているのにクリック率は四割落ちています。順位は変わっていないんですよね。
Web 担当者
それはAIの回答が検索結果の上に出るようになった影響だと思います。順位が四位でも上にAIの回答があると、どうしてもクリック率は下がるんです。実際の流入数を月ごとに見て、減っているようなら指名検索や直接訪問を増やす方向に力を入れましょう。