AI Overview / AI オーバービュー

よみ: エーアイオーバービュー

Google の検索結果の最上部に、AI(生成 AI)がユーザーの質問に対する回答を直接生成して表示する機能です。2024 年に米国や日本を含む多言語での展開が開始されました。検索画面の上半分を占めるため、従来の青リンク(オーガニック検索結果)よりも目立つ位置に表示されます。「Search Generative Experience(SGE)」とも呼ばれます。

最大のインパクト：「ゼロクリック化」の進行

ユーザーが AI の回答を読むだけで満足し、Web サイトまでクリックしてくれない(ゼロクリック化)現象が増加しています。SEO流入の絶対数が減る前提で、CV率の改善や、他の流入チャネルとのバランスを再設計する必要があります。

必要な対策と打ち手

単純な検索流入に依存せず、以下の 2 軸で対策を行います。

直接指名してもらう対策：認知広告などを強化し、「ブランド名」で直接検索(指名検索)してもらう。
AI に引用されやすくする対策：
- 独自情報や一次データ(自社にしかない情報)を発信する。
- 見出し(H2)を質問形式にし、その直後に端的な回答を書く(AI が抜粋しやすい構造)。
- 著者や組織の情報を構造化データ(Schema.orgなど)で明記し、専門性と信頼性(E-E-A-T)を Google に正しく伝える。

Search Console のパフォーマンスレポートで「AI Overview からの流入」が絞り込み計測できるため、月次でモニタリングしましょう。

運用上のよくある落とし穴(注意点)

同じ検索キーワードでも、AI Overview が表示されたりされなかったりして予測が難しい。
AI に引用されても、サイトへのクリックが増えず事業 KPI に繋がらない。
AI 向けの対策に偏りすぎた結果、通常の SEO 順位を落としてしまう。
自社のブランド名で検索されたのに、競合のサイトが AI の引用元として表示されてしまう。
AI が古い情報を引用してしまい、こちらから直接訂正することができない。

言葉をよく利用する人

SEO 担当者
マーケター
Web 担当者(発注側)
広報
AI 活用担当 / プロンプトエンジニア

会話上での使用例

AI回答の拡大で検索流入が落ちてきた場面

SEO 担当者
AI Overview の表示が増えてきて、検索からの流入が前年の同じ月と比べて八割まで落ちています。
Web 担当者
ある程度は想定どおりの減り方ですね。まずこの減少が事業の数字にどれくらい響くかを計算して、足りない分は認知広告で指名検索を増やす、AIに引用されやすい記事を増やす、SNSでリードを取る、この三本立てで埋めにいきましょう。

AI回答に古い料金が引用されてしまった場面

広報
AI Overview に、うちの昔の料金がそのまま引用されて出てしまっています。
Web 担当者
まず該当ページの更新日と参照先の設定を確認して、最新の料金に書き換えましょう。そのうえでサーチコンソールから再取得をリクエストします。反映までは一、二週間かかるので、料金ページ自体を機械が読み取りやすい形に整えておくと、こうした取り違えも起きにくくなります。