直帰率

サイト訪問者が最初の 1 ページだけ見て他のページに遷移せず離脱した割合。GA4 では「エンゲージメント率」の逆数として捉えられる。高すぎると「期待外れ」「目的のページに辿り着けない」可能性がある。

Web 担当者にとっては、SEO・コンテンツ品質の評価指標として基本。ただし「LP やブログ単独ページは直帰が正常」のように、ページタイプで解釈が変わる。

本書のスタンスは「直帰率は『コンテンツ目的との一致度』を示す」。FAQ ページの直帰率 80% は「ユーザーが答えを得て満足した」可能性が高く、必ずしも悪いとは限らない。Lesson 6-7 の通り、文脈で解釈する。