description(meta description)
よみ: ディーイーエスシーアールアイピーティーアイオーエヌ
HTML の <head> 内に記述するタグで、検索結果(SERP)でタイトルの下に表示される説明文(スニペット)のデータです。Google が検索キーワードに合わせて本文から自動生成することもありますが、狙い通りの説明を表示させるため、ページごとに設定しておくのが基本です。
実務での役割：「中身の予告編」
description は検索順位に直接影響しませんが、「中身の予告編」として CTR(クリック率)に直結します。「上位表示されているのにクリックされない」という場合、ここを「クリックしたくなる文」に改善するだけで、CTR が大きく伸びることがあります。
実務での書き方のコツ
- 文字数の目安：PC では 100〜120 字程度ですが、スマホでは 70 字程度で省略されるため、重要なキーワードや便益は前半(70 字以内)に配置します。
- 検索意図との合致：ページ内容を要約しつつ、「あなたが探している答えがここにありますよ」と示唆します。
- 釣り(誇大表現)の禁止：「クリックしたら期待外れ」になる内容は、ユーザーがすぐ戻ってしまい(離脱率の悪化)、結果的に SEO のマイナス評価につながります。
実務での落とし穴(よくある失敗例)
- 全ページ同じ文言の使い回し：手間を省いて全ページ共通の説明文にしてしまうこと。ページごとに固有の description を設定するのが基本です。
- 設定忘れ(空欄)：SEO とクリック率の機会損失になります。公開前チェックのリストに必ず入れましょう。
言葉をよく利用する人
- SEO 担当者
- Web 担当者(発注側)
- ライター / コピーライター
- ディレクター
会話上での使用例
新規ページの公開前にライターと最終確認する場面
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ライター
記事が完成しました、公開して大丈夫でしょうか。
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Web担当者
ありがとうございます。公開前にdescriptionをこのページ専用で書きましょう。100字以内で、読んで得られるメリットを入れて、クリックしたくなる予告編になるよう整えてください。
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ライター
本文の使い回しではなく、専用に書くんですね。直します。
順位は高いのにCTRが低い原因をSEO担当者と探る場面
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SEO担当者
上位表示はできているのに、CTRがどうも低いんです。
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Web担当者
それならdescriptionの見直しが効きます。検索結果でタイトルの下に出る説明文なので、検索意図に合うキーワードを入れて、クリックしたくなる文章に書き直してみましょう。1割から3割は改善が見込めます。
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SEO担当者
上げるべきは順位じゃなくクリックの方なんですね。やってみます。