内部 SEO

自社サイトの内側で行う SEO 施策です。タイトル・見出し・構造化データ・内部リンク・サイト速度・モバイル対応・URL 構造・canonical・sitemap.xml・robots.txt・noindex などが含まれます。外部 SEOと対をなす概念で、内部 = 「自社サイトの品質を整える」、外部 = 「外部からの評価を高める」と分業します。

担当者の関わり方の勘所は、深入りせず、業者にレポートで結果管理する範囲にとどめることです。技術的に複雑な領域ですが、重大リスク 6 領域(noindex / canonical / リダイレクト / sitemap / 構造化データ / Core Web Vitals)が何かは理解した上で、業者から確認書を受け取るのが安全です。手を動かす必要はありませんが、何が「失敗」になるかの認識は必須です。

実務での鉄則(業者との付き合い方)

担当者自身が手を動かす必要はありませんが、業者を正しく管理するディレクション能力が求められます。結果ベース依頼と組み合わせると、業者の専門性を引き出せます。

• 証跡の提出を義務化する：発注時(RFP や契約書)に、「重大リスク領域のチェック結果を提出すること」を明示します。
• レポートのフォーマット指定：業者の修正レポートは、「やった内容・影響範囲・検証結果」の 3 段構成で受け取るルールにします。
• 数値での検証：リニューアル前後で、Search Consoleや GA4 の数値を必ず比較・確認します。

実務での落とし穴(よくある大事故)

• テスト環境の設定を本番に上げてしまう：開発環境用の「noindex(検索エンジンに表示させない設定)」を本番サイトにそのまま反映してしまい、検索結果から自社サイトが消滅する大事故。
• リダイレクト(転送)漏れ：サイトリニューアル時に旧 URL から新 URL への転送設定(301 リダイレクト)を忘れ、これまで積み上げた SEO 評価をゼロにしてしまうケース。
• 役割分担の曖昧さ：「SEO 業者」と「制作業者」の責任範囲が曖昧になり、トラブル時に「ウチの管轄ではありません」と責任の押し付け合いになってしまうこと。
• ブラックボックス化：見積書が「SEO 内部対策 一式」となっており、業者が具体的に何をしているのか全く把握できない状態(丸投げ)になること。