コンテンツマーケティング
顧客にとって価値ある情報・コンテンツを継続的に発信して、信頼関係を築き、自然な購買行動につなげるマーケティング手法。広告で押すのではなく、コンテンツで引き寄せる「プル型」が特徴。米コンテンツマーケティング協会が体系化、Web 時代の主流戦略の 1 つ。
Web 担当者にとっては、ブログ・ホワイトペーパー・動画・メルマガ・SNS 投稿、すべてコンテンツマーケティングの実装。本書のメイン領域(Lesson 5 / 6 / 7 章のほぼ全体)が、コンテンツマーケティングの設計と運用の話。
本書のスタンスは「コンテンツマーケティングは『独自情報・独自視点』があって初めて成立」。AI が一般情報を量産できる時代、汎用的なコンテンツでは差別化できない。Lesson 6-6 の独自視点、Lesson 9-1 の独自情報番人が必須条件。
担当者が陥りやすいのは、「コンテンツ = ブログ記事」と狭く捉えて、種類と量だけ追うこと。コンテンツの形式(記事・動画・音声・ホワイトペーパー・イベント)とチャネル(SEO・SNS・メール)の組み合わせ設計が肝心。
言葉をよく利用する人
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- ディレクター
- ライター / コピーライター
- SEO 担当者
- 広報
会話上での使用例
オウンドメディア立ち上げの議論
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経営層
ブログを立ち上げたい
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Web 担当者
コンテンツマーケティング 全体設計から始めましょう。ブログ + ホワイトペーパー + メルマガの三段構えで、リード獲得まで一気通貫の動線で
コンテンツ運用の頻度議論
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マーケター
記事数が足りていない気がする
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Web 担当者
コンテンツマーケティング は本数より質と独自性です。月 4 本の独自視点記事の方が、週 5 本の一般論記事より価値あります