トピッククラスター
検索エンジンに「このサイトは特定の分野で専門性が高い」と評価してもらうための、SEOの構造設計です。「キーワード単独」で戦うのではなく、テーマ単位で記事をまとめます。HubSpot が 2017 年に提唱した概念で、本でいえば「目次となるまとめページ」と「各章の記事」の関係をイメージすると分かりやすくなります。
実務での鉄則(どう設計するか)
1 サイトで全ジャンルを網羅するより、自社の強みとなる領域に特化したクラスターを「3〜5 つ」作る方が現実的で、評価も得やすくなります。
- ピラーページ(柱となる記事)：大テーマを俯瞰的に広く解説する「まとめページ」を作ります。
- クラスター記事(群となる記事)：各サブテーマを深く掘り下げる「個別記事」を作ります。
- 内部リンクで結ぶ：ピラーページと各クラスター記事を相互にリンクで繋ぎ、網状のネットワークを作ります。※記事を書く前に、このリンク設計を終えておくのが構造を崩さないコツです。
実務での落とし穴(よくある失敗例)
- 内部リンクの繋ぎ忘れ：担当者が最も陥りやすい罠です。クラスター記事(個別記事)を一生懸命量産したものの、親となるピラーページへのリンクを貼り忘れて孤立してしまい、構造として全く機能しないケース。トピッククラスターは「内部リンクの網状構造」があって初めて成立することを忘れないようにしましょう。
言葉をよく利用する人
- SEO 担当者
- Web 担当者(発注側)
- マーケター
- ライター / コピーライター
- ディレクター
会話上での使用例
オウンドメディアの構造を見直したいとマーケターが相談する場面
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マーケター
メディアの記事が散らかってきたので、構造を整理したいんです。
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Web 担当者
トピッククラスターの形に組み直しましょう。テーマを5つ選んで、各テーマで全体を見渡すピラー記事を1本、その下にサブ記事を10から20本ぶら下げて、内部リンクで結びます。専門性が伝わりやすくなります。
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マーケター
あれもこれも手を広げるより、絞った方がいいんですね。
記事数は多いのにSEO評価が伸びないとSEO担当者が悩む場面
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SEO 担当者
記事はかなりあるんですけど、SEOの評価が思ったほど伸びないんです。
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Web 担当者
バラバラに存在してるのが原因かもしれません。トピッククラスターとして3テーマくらいに集約して、ピラーとサブを内部リンクで網状につなぎましょう。リンクが切れていると構造として機能しないので、そこを丁寧に。
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SEO 担当者
量を作るだけじゃダメなんですね。集約から始めます。