テキスト広告
画像や動画を使わず文字情報だけで構成される広告。Google 検索広告(リスティング広告)が代表例で、見出し + 説明文 + 表示 URL の構成で表示される。制作コストが低く、メッセージの修正が容易なのが特徴。
Web 担当者にとっては、Google 広告・Yahoo! 広告のリスティング運用、SNS のテキストのみ広告、メールマガジン内のテキスト広告などで関わる。Lesson 7-3 の広告運用で実装の中心になる形式。
本書のスタンスは「テキスト広告は『言葉の質』で勝負」。デザインで誤魔化せないので、キャッチコピー(Lesson 5-2)とランディング先(Lesson 4-2)の整合が露骨に成果に出る。USP を簡潔に伝えるコピー力が求められる。
担当者が陥りやすいのは、文字数制限に押し込むことに気を取られて、伝えるべき価値が薄まること。Google 広告の見出しは 30 字 × 3 つ、説明文 90 字 × 2 つ。短い中に Benefit と CTA(行動喚起)を確実に入れる設計が肝。
言葉をよく利用する人
- 広告運用者
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- ライター / コピーライター
会話上での使用例
Google 広告のリスティング新規入稿
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広告運用者
テキスト広告、3 パターン作りました
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Web 担当者
テキスト広告 は USP を主軸に統一しましょう。Lesson 5-2 のキャッチコピー軸を流用すれば LP との整合も取れます
メルマガ内テキスト広告の設計
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マーケター
メール末尾に広告枠を入れたい
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Web 担当者
テキスト広告 形式で 3 行に絞りましょう。Benefit + リンク先 + 期限、で 100 字以内