テキスト広告
画像や動画を使わず文字情報だけで構成される広告です。検索連動型のリスティング広告が代表例で、見出し + 説明文 + 表示 URL の構成で表示されます。制作コストが低く、メッセージの修正が容易なのが特徴です。
テキスト広告は「言葉の質」で勝負する形式です。デザインで誤魔化せないため、キャッチコピーとランディング先の整合が露骨に成果へ出ます。限られた文字数の中で USP(独自の強み)を簡潔に伝えるコピー力が求められます。
実務で出稿する主な場所
- 検索エンジン(Google / Yahoo! などのリスティング広告)
- SNS のテキスト広告
- メールマガジン内の広告枠
テキスト広告を作る際の鉄則
短い文字数の中でも、以下の 2 つを確実に入れる設計が成果に直結します。
- ベネフィット：顧客が得られる便益・メリット。
- CTA：「今すぐ登録」「詳細はこちら」などの具体的な行動喚起。
実務での落とし穴(よくある失敗例)
- 文字数制限への押し込み：文字数の上限に収めることばかりに気を取られ、一番伝えるべき「自社ならではの強み(USP)」が薄まってしまうケース。
- リンク先との不一致：広告文で煽りすぎた結果、クリックした先のページ(LP)の内容とズレてしまい、すぐに離脱されてしまうケース。
言葉をよく利用する人
- 広告運用者
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- ライター / コピーライター
会話上での使用例
Google広告のリスティングに新しい広告文を入稿する打ち合わせの場面
-
広告運用者
テキスト広告、見出しと説明文を3パターン作ってきました。
-
Web担当者(発注側)
ありがとうございます。訴求の軸はUSPで統一しましょう。Lesson 5-2で決めたキャッチコピーの軸を流用すれば、リンク先のLPとも整合が取れます。
-
広告運用者
了解です。では3案ともUSPの軸でそろえ直しますね。
メルマガの末尾に広告枠を追加したいと相談を受け、文章量を整理する場面
-
マーケター
メールの末尾に広告の枠を入れたいんですが、どのくらいの分量がいいですか。
-
Web担当者(発注側)
テキスト広告なので3行くらいに絞りましょう。便益とリンク先と期限、この3つを100字以内にまとめると読まれやすいです。
-
マーケター
わかりました、短くまとめてみます。