Data Layer
よみ: ディーエーティーエーエルエーワイイーアール
GTM(Google Tag Manager)でサイトとタグの間でデータを受け渡すための仮想領域。JavaScript オブジェクトの形式で、ユーザー属性・閲覧商品情報・購入金額などを定義しておくと、各種タグから参照できる。EC サイト・動的サイトでの高度な計測実装に必須。
Web 担当者にとっては、深い計測実装で関わる概念。直接コードを書くのは業者領域だが、「どんなデータを Data Layer に乗せるか」の設計判断は Web 担当者が主導すべき。
本書のスタンスは「Data Layer は『計測したい意図』を業者に伝える設計図」。EC でいえば「カート追加 → 商品ID + 価格 + カテゴリを Data Layer にプッシュ」のような設計を、Web 担当者が業務要件として整理して業者に渡す。
担当者が陥りやすいのは、Data Layer の設計を業者任せにして、後から「あの数字も取りたかった」と追加開発を頼むこと。導入時に網羅的に設計するのが工数効率良し。
言葉をよく利用する人
- Web 担当者(発注側)
- アクセス解析担当
- コーダー / フロントエンドエンジニア
- バックエンドエンジニア
会話上での使用例
EC サイトの計測設計
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広告運用者
商品カテゴリ別の CV 数を測りたい
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Web 担当者
Data Layer に商品カテゴリ情報を乗せる設計が必要。業者に要件渡します
計測要件の網羅性確認
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アクセス解析担当
計測項目の追加要望が次々来る
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Web 担当者
Data Layer 設計を一度棚卸ししましょう。網羅的に項目を洗い出してから業者発注すれば、後追い修正が減ります