用語集／ A〜Z

GTM(Google Tag Manager)

よみ: ジーティーエム

Google が無料で提供している「タグ」の管理ツールです。

Web サイトに 1 つだけ「コンテナタグ(色々なタグを入れるための空箱)」を設置しておけば、あとは GTM の管理画面上から、GA4や広告計測、ヒートマップなどの各種タグを自由に追加・編集できるようになります。

最大のメリット

タグを追加するたびに制作会社へ「HTML の直接編集」を依頼する必要がなくなり、マーケター自身の操作でスピーディーにタグ付けが完結します(業者対応工数の削減)。

実務における運用の鉄則

メリットが大きい反面、複数人(自社担当者や外部業者など)で無秩序に触ると重大な事故が起きます。

動作確認(プレビュー)の徹底：タグを追加する際は、「発火条件(どの画面で、どういう操作をした時に動かすか)」を正しく設定し、本番環境に反映する前に必ずプレビュー機能で動作確認を行います。
ルールの整備：「誰が編集・公開してよいか」の承認フローや、設定を元に戻せる「バージョン管理」のルールを定めておくことが肝心です。

初心者が陥りがちな「タグ墓場の落とし穴」

最も多い失敗が、長年放置された結果、GTM 上に「誰が、何のために設定したか分からない古いタグ」が乱立する「タグ墓場」になってしまうことです。サイトの表示速度を落とし、予期せぬエラーの原因にもなるため、不要になったキャンペーンの計測タグなどは定期的に「棚卸し(削除)」する習慣をつけましょう。

言葉をよく利用する人

Web 担当者(発注側)
アクセス解析担当
広告運用者
マーケター
コーダー / フロントエンドエンジニア

会話上での使用例

広告運用者から計測タグの追加を頼まれる場面

広告運用者
新しい広告の計測タグ、追加をお願いできますか。
Web担当者(発注側)
GTMで対応します。承認フローを通して、本番に出す前に発火するかちゃんと確認しておきますね。

プロデューサーとタグの整理運用を相談する場面

プロデューサー
GTMのタグ、いつの間にか50個以上あるみたいなんだけど。
Web担当者(発注側)
四半期ごとに棚卸しをする運用にしましょう。発火していないタグや古い広告タグは、何のためのものか分からなくなる前に削除していきます。
プロデューサー
放っておくとタグ墓場になるってやつだね。