ピラー集約型

Web サイトのコンテンツ構造の一つで、1 つの「ピラーページ(柱となるまとめ記事)」を中心に、関連する多数の個別記事(クラスター)を内部リンクで束ねる情報設計のパターンです。テーマに関する評価と専門性(トピカルオーソリティ)を、頂点にあるピラーページへ集約させることを狙います。

集約することで何が得られるのか

専門性の集中：バラバラだった記事群が 1 つの柱にひも付くことで、「このサイトはこのテーマに詳しい」という SEO 上の評価(E-E-A-T)が高まりやすくなります。
回遊性の向上：関連記事同士が内部リンクで網状につながるため、ユーザーが次に読む記事を見つけやすくなります。

実務での組み立て方

先にピラーページ(全体を俯瞰するまとめ)を設計し、その配下に各テーマを深掘りするクラスター記事をぶら下げます。ピラー ↔ クラスター、クラスター ↔ クラスターを相互リンクで結び、トピッククラスターの網状構造をつくります。※記事を量産する前に、このリンク設計図を先に描いておくのが構造を崩さないコツです。

やってはいけない「現場の落とし穴」

リンクの繋ぎ忘れ：クラスター記事を頑張って増やしたのに、親のピラーへ内部リンクを貼り忘れて孤立させてしまう。集約型は「内部リンクの網」があって初めて機能します。
ピラーだけの空洞化：立派なピラーページを作ったものの、配下のクラスター記事が薄く、集約する中身が伴わない。
テーマの拡散：1 つのピラーに関係の薄い記事まで無理に集約し、テーマがぼやけて専門性がかえって下がる。

言葉をよく利用する人

SEO 担当者
Web 担当者(発注側)
マーケター
コンテンツディレクター

会話上での使用例

散らばった記事の再構築をSEO担当者と相談する場面

Web 担当者(発注側)
記事はそこそこあるんですが、それぞれ独立していて検索でも弱くて。
SEO 担当者
ピラー集約型に組み直すのがおすすめです。テーマごとに柱となるまとめ記事を1本立てて、既存の個別記事をその下に内部リンクでぶら下げていきましょう。バラバラの状態より、テーマの専門性がぐっと伝わりやすくなります。
Web 担当者(発注側)
なるほど、まず柱を決めるところからですね。

制作会社に新規メディアの構造設計を依頼する場面

Web 担当者(発注側)
新しいオウンドメディア、記事の設計はどう考えればいいですか。
制作会社ディレクター
ピラー集約型の構造を最初に決めておくと後がラクです。中心にピラーページ、周りにクラスター記事を配置して内部リンクで結ぶ形ですね。リンク設計図を先に作ってから執筆に入りましょう。