keyword タグ

よみ: きーわーどたぐ

HTML の <head> 内に記述し、そのページに関連するキーワードをカンマ区切りで列挙するためのタグです(例：<meta name="keywords" content="SEO, Webマーケ, 用語集">)。

最大のポイント：「現在は SEO に一切影響しない(不要)」

1990 年代〜2000 年代初頭の検索エンジンでは非常に重要なタグでしたが、キーワードの詰め込み(スパム)が横行したため、Google は 2009 年に「ランキングの要素として完全に無視する」と公式に宣言しています。そのため、現在の Web 制作において新規で設定する必要はまったくありません(SEO)。

実務における基本スタンス

新規ページ作成時：記述不要。あえて設定する工数の無駄です。
既存ページ(レガシーシステム)の保守：すでに設定されているものがあっても、マイナス評価もプラス評価もされないため、そのままで放置しても実害はありません。

よくある落とし穴と対策

落とし穴：昔の SEO 知識で止まっている経営層や他部署、あるいは知識の古い制作業者から「キーワードタグを設定して順位を上げましょう」と指示・提案されてしまう。
対策：角を立てずに論破できるよう、以下の説明(切り返し)を準備しておくのが Web 担当者の鉄則です。

「ご提案ありがとうございます。ただ、Google が公式に『キーワードタグは検索順位に一切使用しない』と発表しており、現在は設定しても効果がありません。そのため、このタグの選定に時間をかけるよりも、記事の本文を充実させる(読者の悩みに答える)ことに工数を使いたいと考えています。」

実際、今の SEO で優先すべきは title タグ・meta description・本文の質です。

言葉をよく利用する人

SEO 担当者
Web 担当者(発注側)
ライター / コピーライター

会話上での使用例

SEO業者からmeta keywordsの設定を提案される場面

営業
御社のサイト、meta keywords も全ページしっかり設定させていただきますね。
Web 担当者
そこなんですが、keyword タグは Google が公式に使用しないと明言しているので、設定は省いて進めていただけますか。その分を本文の改善に回したいです。

社内のライターにSEOの優先順位を説明する場面

ライター
記事の keyword の設定って、どうしておけばいいですか。
Web 担当者
keyword タグはもう不要なので入れなくて大丈夫です。それより title タグや description、本文の中でキーワードを自然に使うことの方が、今の SEO では大事ですよ。