クエリパラメータ
URL の「?」以降に追加される変数。「?utm_source=google&utm_medium=cpc」のような形式で、ページに追加情報を渡したり、流入経路を識別したりする。Web 解析では UTM パラメータが代表例で、Google 広告・メール配信・SNS シェアの効果測定に必須。
Web 担当者にとっては、キャンペーン経路測定・広告効果分析・メール配信効果計測で日常的に設計する要素。UTM パラメータの命名規則を統一しないと、後から分析できないデータが量産される。
本書のスタンスは「クエリパラメータは『命名規則を最初に決める』」。utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term の 5 項目について、社内ルールを文書化し、全関係者で共有するのが基本。
担当者が陥りやすいのは、クエリパラメータ付きの URL をそのまま SEO 対象ページとして検索エンジンにインデックスさせること。canonical タグでパラメータなし URL を指定するのが基本対応。
言葉をよく利用する人
- アクセス解析担当
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- 広告運用者
会話上での使用例
キャンペーン経路設計
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マーケター
メルマガから LP への流入を計測したい
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Web 担当者
クエリパラメータ の UTM タグで識別します。utm_source=mail / utm_medium=email / utm_campaign=●● の命名で
パラメータ運用ルール作成
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広告運用者
UTM の付け方がバラバラ
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Web 担当者
クエリパラメータ の命名規則を社内ルール化しましょう。社内向けドキュメントとテンプレを作って共有