クエリパラメータ
URL の末尾の「?」以降に追加される変数のことです。Web ページに特定の情報を渡したり、アクセス解析において「ユーザーがどこから来たか」を識別したりするために使われます(例：https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc)。複数のパラメータを繋ぐ場合は「&」を使用します。
最大のポイント：「命名規則のテンプレート化(仕組み化)」
アクセス解析(GA4など)で最もよく使われるのが「UTM パラメータ」です。ここで社内ルールを文書化しておかないと、後から効果測定ができない「バラバラのゴミデータ」が量産されてしまいます。誰が作っても同じ書式になるよう、以下の項目をスプレッドシート等でテンプレート化しておくのが実務の鉄則です。
| パラメータ | 意味(役割) | 入力例(統一が必須) |
|---|---|---|
utm_source | 流入元(どこから来たか) | google、yahoo、newsletter |
utm_medium | 媒体(どうやって来たか) | cpc(広告)、email、social |
utm_campaign | キャンペーン名 | spring_sale_2026 |
utm_content | 広告・リンクの判別用 | header_banner、textlink_A |
utm_term | 検索キーワード(主にリスティング用) | web_marketing |
よくある落とし穴(SEO 上の重大リスク)
- 重複コンテンツとして評価が分散する：パラメータが付いた URL(
~/?utm_...)と、付いていない元の URL を、検索エンジンが「全く別のページ(しかも中身が同じコピーコンテンツ)」として認識・インデックスしてしまう。 - 対策(canonical タグの設置)：ページの
<head>内に canonical(カノニカル)タグ(canonical)を設置し、「検索エンジンに評価してほしい正規の URL はパラメータ無しのほうですよ」と指定(URL の正規化)するのが基本対応になります。
言葉をよく利用する人
- アクセス解析担当
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- 広告運用者
会話上での使用例
マーケターとメルマガ経由の計測を設計する場面
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マーケター
メルマガからLPに来た人を、ちゃんと数えられるようにしたいんです。
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Web担当者(発注側)
クエリパラメータのUTMタグで識別しましょう。utm_sourceをmail、utm_mediumをemailにして、キャンペーン名も付ける形でリンクを用意します。
広告運用者とUTMの運用ルールを整える場面
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広告運用者
担当ごとにUTMの付け方がバラバラで、後で集計に困っていて。
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Web担当者(発注側)
クエリパラメータの命名規則を社内ルールにしましょう。テンプレートと簡単なドキュメントを作って共有すれば、誰が付けても同じ書式にそろいます。
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広告運用者
それなら集計のときに助かります。