リファラー(参照元)
ユーザーが Web サイトを訪問する直前に閲覧していた「元のページ」の URL 情報。HTTP ヘッダの一部として送信され、サーバー側で訪問経路を把握できる。GA4・サーバーログ解析で「どこから流入したか」を分析する基礎データ。
Web 担当者にとっては、流入経路分析・被リンク発見・キャンペーン効果測定で活用する概念。リファラー情報を元に、自然検索流入・他サイトからの紹介・SNS 経由・広告経由などを分類する。
本書のスタンスは「リファラーは『プライバシー強化で精度が低下中』」。HTTPS 化・ブラウザのプライバシー設定強化により、リファラー情報が取得できないケースが増えている(Direct / unknown 流入の増加)。一次情報としてだけ参照するスタンスが必要。
担当者が陥りやすいのは、リファラー情報を絶対視して「Direct 流入が増えた = 指名検索が伸びた」と判断すること。リファラー欠落の影響を考慮した上で、複数指標と組み合わせて分析する習慣が必要。
言葉をよく利用する人
- アクセス解析担当
- Web 担当者(発注側)
- マーケター
- 広告運用者
会話上での使用例
流入経路分析の議論
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アクセス解析担当
Direct 流入が急増している
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Web 担当者
リファラー 欠落の影響かも。指名検索数や URL タイプ別の流入で多角的に確認しましょう
キャンペーン経路の特定
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マーケター
キャンペーン LP の流入経路を細かく見たい
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Web 担当者
リファラー だけでは不十分。UTM パラメータでキャンペーンを識別する設計を入れましょう