サンプリング

調査対象全体(母集団)から一部のデータを抽出して、その分析結果を全体に推定する統計手法。アンケート調査・GA4 のデータサンプリング・ユーザーテストの被験者選定など、調査の効率化に必須。

Web 担当者にとっては、リサーチ設計・GA4 の探索レポート利用で関わる概念。GA4 ではデータが多くなるとサンプリングが発動して、数値の精度が落ちることがあるため、注意が必要。

本書のスタンスは「サンプリングは『精度と効率のバランス』」。サンプル数が少ないと信頼区間が広がる、多すぎるとコストが嵩む。アンケートなら 100 サンプル以上、A/B テストなら統計的有意性を満たす数を目安に。