定量調査
数値で測定可能なデータを集めて分析する調査手法。アンケート・GA4 計測・A/B テスト・ヒートマップなどが該当する。定性調査(インタビュー・観察)と対比される概念で、両者を組み合わせることで意思決定の質が上がる。
Web 担当者にとっては、Web 改善・A/B テスト・市場リサーチで日常的に使う調査手法。仮説の検証・効果測定で必須。
本書のスタンスは「定量調査は『仮説検証』、定性調査は『仮説生成』」。両方を組み合わせて、円環的に意思決定の精度を上げる。Lesson 2-3 / 8-4 の手法と整合。
担当者が陥りやすいのは、定量数字だけで判断して、定性的な「なぜ」を見ないこと。数字の背景を読む習慣が必要。
言葉をよく利用する人
- マーケター
- アクセス解析担当
- Web 担当者(発注側)
- プロデューサー
会話上での使用例
市場リサーチ計画
-
マーケター
市場規模を測りたい
-
Web 担当者
定量調査 でアンケート 300 サンプル取得。Lesson 2-3 の観察と組み合わせて分析しましょう
改善仮説の検証
-
プロデューサー
仮説の検証方法
-
Web 担当者
定量調査 としては A/B テスト + アンケート。定性面はインタビューでも