ファッド
短期間で急速に流行し、急速に消える一時的な流行現象。マーケティング理論ではプロダクトライフサイクル上の「ブーム」と区別される。Web では一時的にバズる SNS チャレンジ・流行ワード・ミーム関連が該当する。
Web 担当者にとっては、トレンド対応の判断軸として理解しておく概念。「これはファッド(短命)か、長期トレンドか」を見極めることで、投資判断を誤らない。
本書のスタンスは「ファッドへの対応は『軽い参加』に留める」。リソースを大きく投入するとブーム終了で無駄になる。Lesson 9-5 の過渡期の見極めと同型構造。
担当者が陥りやすいのは、ファッドに大投資して、ブーム終了とともに資産が無価値化すること。長期トレンドとの区別が重要。
言葉をよく利用する人
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- 経営層
- プロデューサー
会話上での使用例
トレンド対応議論
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マーケター
TikTok でバズったネタに乗りたい
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Web 担当者
ファッド の可能性高い。軽い参加 OK ですが、大規模投資は避けましょう
Web3 投資の判断
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経営層
Web3 投資
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Web 担当者
一部は ファッド 的要素。長期トレンドとファッドの見極めをしてから判断しましょう