NFT

よみ: エヌエフティー

ブロックチェーン技術を使って発行される、「世界に一つだけの本物であること」が証明されたデジタルデータ(偽造できない鑑定書付きのデータ)のことです。Non-Fungible Token(非代替性トークン)の略。2021〜2022 年頃にデジタルアートなどの投機対象として大ブームになりましたが、現在は鎮静化し、より実用的な領域へと落ち着いています。

導入の核心（バズワードに流されない）

NFT において最も重要なのは、「目的なき導入は必ず失敗する」という事実です。流行っているから飛びつくのではなく、ブランド戦略、顧客エンゲージメントの向上、新たな収益源の確保など、「自社にとってなぜ必要なのか」を明確に問えるかが、成功の分かれ目になります。

実務における現実的な活用例

Web 担当者が直接システムを実装する場面は少ないですが、企画を立てる際は、以下のような「具体的な用途(実用性)」に絞って検討するのが現実的です。

ファンクラブの「デジタル会員証」としての活用。
イベントやコミュニティの「限定チケット」。
保有者だけがアクセスできる「限定コンテンツや特典」の証明。

よくある落とし穴（絶対に防ぐべき罠）

手段の目的化：「他社もやっているから、とりあえず自社も NFT を出そう」と、目的不明なままプロジェクトをスタートさせてしまう。
見切り発車：「事業目的」「想定 ROI(投資対効果・採算)」「公開後の運用体制」を事前に整理しないまま着手し、発行した後に放置状態になってしまう。

言葉をよく利用する人

マーケター
Web 担当者(発注側)
広報
経営層

会話上での使用例

顧客エンゲージメント施策としてNFTを検討する場面

マーケター
NFTを使って、顧客のエンゲージメントを高められないでしょうか。
Web担当者
NFTはまず事業目的をはっきりさせるのが大事です。会員特典をデジタルで証明する、といった具体的な使い道から始める方が現実的だと思います。
マーケター
ぼんやり導入するのではなく、用途ありきなんですね。

ブーム後のNFT参入の是非を経営層と話す場面

経営層
今からでもNFTに参入する価値はあるのかな。
Web担当者
NFTの投機的なブームは過ぎましたが、限定特典やチケットの領域では今も実用されています。用途を絞り込めば、検討の余地はあります。
経営層
目的を絞れば、まだ使いどころはあるということだね。