相互リンク
2 つの Web サイトが、お互いにリンクを張り合うことです。2000 年代の SEO では「リンクが多いほど順位が上がる」仕様だったため乱用されましたが、現在は Google が「作為的な相互リンク」を検知し、ペナルティ（検索順位の大幅な下落や検索結果からの除外）の対象としています。
運用の勘所：「自然」か「作為的」かの見極め
「相互リンク＝すべて悪」ではありません。事業上の実体がある「自然なリンク」は問題ありませんが、「リンクを獲得すること自体」が目的になっているものは避ける必要があります。
OK（自然な相互リンク）
- 実際に取引や協業の事実がある
- コンテンツの文脈上、相手を紹介するのが自然
- お互いの業界・テーマに関連性がある
NG（作為的な相互リンク）
- ただリンクが羅列されただけの「リンク集」ページ
- 自社とまったく無関係の業種
- リンクのテキストに「東京 Web 制作」など SEO キーワードを不自然に詰め込んでいる
よくある落とし穴（注意点）
- 取引先の依頼でペナルティ：取引先から「相互リンクをお願いします」と頼まれ、断りきれず安易にリンク集に載せてしまい、道連れでマイナス評価を受ける。
- 過去の負の遺産：昔作った「お友達リンク」のページが放置されたままで、サイト全体の評価を下げている。
- グループ会社間の過剰なリンク：関連会社同士の全ページのフッターで相互リンクを張り合い、スパムと判定される。
- 否認ツールの誤用：悪質なリンクを無効化する「否認ツール（否認ツール・Search Console の機能）」を、大して影響がないのに焦って使い、かえって評価を下げてしまう。
言葉をよく利用する人
- SEO 担当者
- マーケター
- Web 担当者(発注側)
- 広報
会話上での使用例
取引先から相互リンクの依頼が来た場面
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営業
お取引先のA社さんから、相互リンクをお願いしたいと言われたんですが、応じて大丈夫ですか。
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Web担当者
実際に取引のある関連業界の会社なので、自然なリンクとして問題ないですよ。
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Web担当者
ただ、ただのリンク集に並べる形は避けたいので、事例紹介やお客様の声の中で「協業しているお取引先です」と分かる文脈の中でリンクする形にしましょう。
過去の相互リンクの整理を業者と相談する場面
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業者ディレクター
昔やった相互リンクが30件ほど残っています。整理しますか。
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Web担当者
整理しましょう。低品質なサイトとのリンクは削除を依頼して、応じてもらえないところは否認ツールで対応します。
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Web担当者
実体ある取引先のものだけ残す方針で、Ahrefsでリンク元の質を確認しながら、半期かけて進めてください。