プロダクトプレイスメント

映画・ドラマ・YouTube 動画・ゲームなどのコンテンツ内に、自社の商品やサービスを「小道具や背景」として自然に登場させる広告手法。

バナー動画のような独立した広告枠ではなく、コンテンツの一部として商品が溶け込むため、視聴者が「広告を押し付けられている」と意識せずに、ブランド認知や好意度を高められるのが最大の特徴である。

現代の Web 担当者にとっては、主に YouTube のインフルエンサー連携（タイアップ動画）、ライブ配信中の商品配置、Instagram ストーリーズでのルームツアー紹介などで深く関わることになる。

「自然に登場させる」ためには、インフルエンサーの普段のトーン＆マナー(ブランドトーン)（世界観や企画の文脈）を壊さないよう、どう商品を登場させるかを事前に綿密にすり合わせるクリエイティブのディレクションが求められる。

絶対に注意すべきは、プロダクトプレイスメントもステルスマーケティング（ステマ）規制の対象になること。2023 年 10 月の景表法改正以降、日本では明確に「広告である」と消費者に判別できる表記が必要になった。

PR 表記の徹底：概要欄・キャプションへの「#PR」「#プロモーション」の明記は必須。できれば動画の冒頭や、商品が登場するシーンのテロップにも表記を入れる。
プラットフォーム機能の活用：YouTube の「プロモーションを含みます」というチェックボックスや、Instagram の「タイアップ投稿タグ」など、媒体が用意している標準機能をインフルエンサー側に必ずオンにさせることを契約条件に盛り込む。

「自然だから OK」という自己解釈の罠：担当者が「今回はたまたま日常の風景として自然に映っただけだから、広告感もないし PR 表記は不要だろう」と自己判断して表記を怠る。※企業側から金銭・物品等の【対価】を提供して商品を登場させている以上、法的にはすべて広告に該当し、発覚すれば炎上や行政指導の対象となるため絶対に避けること。
クリエイティブの崩壊：PR 表記を入れることで「広告感」が出てしまうことを恐れ、インフルエンサーの良さを潰してテレビショッピングのように不自然に連呼させてしまい、結果的に視聴者が離脱する。

言葉をよく利用する人

YouTubeインフルエンサー連携をマーケターと計画する場面

マーケター
インフルエンサーの動画に、自社製品を自然に映してもらいたいんです。
Web担当者
演出としてはありですが、プロダクトプレイスメントもPR表記が必須です。対価が発生している以上は広告扱いなので、概要欄への明記はもちろん、できれば動画の冒頭にも表示を入れてもらいましょう。
マーケター
自然さとPR表記の両立ですね。先方にも条件として伝えます。

ステマ規制について社内勉強会で質問が出る場面

広報
商品をさりげなく映すだけなら、規制の対象にはならないですよね。
Web担当者
いえ、プロダクトプレイスメントでも対価が動いていれば広告に該当します。2023年の景表法改正で、広告だと分かる表記が求められるようになったので、表記前提で進めるのが安全です。
広報
映っただけ、では通らないんですね。表記をルール化します。