Looker Studio(旧 Google データポータル)

Google が無償で提供している、データをグラフや表にして見やすくまとめる「ダッシュボード作成ツール」。GA4(アクセス解析)、Search Console(検索順位分析)、Google 広告はもちろんのこと、BigQuery(ビッグデータ解析ツール)やスプレッドシート、さらにはサードパーティ(Facebook 広告や Salesforce などの外部ツール)のデータまで連携して、1 つの画面で可視化できる。2022 年に「Google データポータル」から名称変更されたが、現場や古いマニュアルでは旧名で呼ばれることも多々ある。

最大の特徴：「作業」をゼロにし、「解釈」の時間を生み出す魔法

最大の使いどころは、毎月・毎四半期に発生する「レポート作成業務の完全自動化」。一度ダッシュボードを作り込んでしまえばデータは自動更新されるため、Excel に数字をコピペしてグラフを作るような作業コストが吹き飛ぶ。これにより、Web 担当者は「数字をまとめる」作業から解放され、「なぜ数字が落ちたのかを解釈し、次の一手を考える」という本来の仕事に時間を使えるようになる。

現場でよく作る鉄板のダッシュボード例

テンプレートを社内や制作業者と共有し、見るべき数字を標準化(全員が同じ指標を見る状態)する。

• KPI サマリ：KGI / KPI(最終目標と中間指標)の進捗をパッと見の 1 枚で把握。
• チャネル別の流入と CV：検索・SNS・広告など、どの経路から CV(コンバージョン)(成果)が発生しているかの比較。
• 主要ランディング別の流入と CV：ユーザーが最初に着地したページごとの成果比較(改善の優先順位をつけるため)。
• Search Console ＋ GA4 連携：「どんなキーワードで検索され」→「サイト内でどう動き」→「成果に繋がったか」の一連の流れの可視化。
• 期間比較：前月比・前年比でのトレンド把握。

現場でよくある「落とし穴」

便利すぎるがゆえに、データの取り扱いや権限管理で足元をすくわれる。

• 「見て満足」のダッシュボード・メタボ：あれもこれもと無駄にグラフを作りすぎた結果、情報過多で誰も見なくなり、本来の目的である「次の一手の議論」が省略されてしまう。
• 属人化と「オーナー権限」の消失：担当者が個人の Google アカウントで作成してしまい、退職時にアカウントごと削除され、全社のレポートが突然閲覧不能になる(必ず会社の共通アカウントで作成・管理すること)。また、制作業者のアカウントで作られたダッシュボードに依存し、契約終了と同時にデータを人質に取られたり消滅したりする。
• データの罠(計算ミスと遅延)：ツール上で組んだ独自の計算式が間違っており、誤った数字のまま経営会議で報告して大恥をかく。また、連携元のデータソースの更新が遅延していることに気付かず、古い数字のまま「今月は調子が悪い」と誤った判断を下してしまう。