構造化マークアップ
Web ページの内容(HTML)とは別に、「このページには何が書かれているか」を検索エンジンや AI が正確に読み取れる形式(機械可読)に翻訳して記述する作業のことです(構造化データの実装)。主に「Schema.org」という世界共通の辞書を使い、「JSON-LD」という Google 推奨のコード形式で記述します。
担当者の役割：実装はプロへ、目的は自分が握る
実際のコード記述(実装)はエンジニアやコーダーの領域ですが、Web 担当者は「何のために、どの情報を構造化すべきか」の目的を理解し、指示出しをする必要があります。
【構造化マークアップの 2 大目的】
- リッチリザルトの獲得：検索結果に「星評価」や「よくある質問」などを目立たせて表示させ(リッチリザルト)、クリック率(CTR)を上げるため。
- AI 検索時代への対応(ゼロクリック化対策)：ユーザーが検索結果の AI 回答(AI Overview / AI オーバービュー)だけで満足してサイトに来ない「ゼロクリック検索(ゼロクリック)」が増える中、自社の情報が正しく AI に読み取られ、回答の情報源として引用されやすくするため。
初心者が陥りやすい罠(落とし穴)
- 実装しっぱなし(エラーの放置)：業者にマークアップを実装してもらったが、記述のルール(プロパティ)が間違っており、結果的にリッチリザルトが表示されていない。Google Search Consoleの「リッチリザルトレポート」などを使い、エラーが出ていないかを継続的に確認する習慣が絶対に必要です。
言葉をよく利用する人
- SEO 担当者
- Web 担当者(発注側)
- コーダー / フロントエンドエンジニア
- バックエンドエンジニア
会話上での使用例
記事がAI Overviewに取り上げられないとSEO担当者が悩んでいる場面
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SEO 担当者
内容には自信があるのに、AIの要約欄に全然うちの記事が出てこないんですよね。
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Web 担当者
構造化マークアップを入れてみましょう。ArticleとFAQ、HowToあたりを記述しておくと、AIや検索エンジンが内容を読み取りやすくなります。コーダーさんに実装をお願いしておきますね。
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SEO 担当者
助かります。じゃあ対象記事のリストを用意します。
検索結果で記事を目立たせたいとマーケターから相談される場面
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マーケター
検索結果の見た目で、もう少しうちのページを目立たせられないかな。
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Web 担当者
構造化マークアップでFAQや評価の星を表示させましょう。ただプロパティを間違えると何も出ないので、実装後はSearch Consoleのレポートで定期的に確認します。
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マーケター
そこまで見てくれるなら安心だね。お願いします。